Iako tržište još uvijek raste u protekloj godini, mnoge kripto kompanije potrošile su stotine miliona dolara na oglašavanje, kao što su reklame za Super Bowl, imenovanje stadiona, priznanja slavnih i još mnogo toga.Međutim, kada se ukupni tržišni kapital zategne i kompanije otpuštaju radnike samo da bi preživjele na medvjeđem tržištu, ove kompanije koje su u prošlosti trošile mnogo novca na oglašavanje također su uvelike smanjile svoje marketinške izdatke.
Potrošnja na kripto poslovni marketing opada
Prema Wall Street Journalu, otkako je Bitcoin dostigao vrhunac od 68.991 dolara u novembru prošle godine, potrošnja na oglase velikih kripto brendova na digitalnim platformama kao što su YouTube i Facebook smanjila se, pala je za oko 90 posto od vrha.A na lošem tržištu, zajedno s nedostatkom velikih događaja kao što su nedavno Super Bowl ili Zimske olimpijske igre, potrošnja na TV oglašavanje je također značajno opala.
“Sve u svemu, nivo makroekonomskog povjerenja je trenutno prilično nizak.Osim toga, kada je cijena bitcoina niska, manje je angažmana u aplikacijama i novim kupcima”, rekao je Dennis Yeh, analitičar kompanije za istraživanje tržišta Sensor Tower.
Prema izvještaju, sljedeće su promjene u potrošnji na digitalno i TV oglašavanje različitih kripto kompanija u ovom periodu:
1. Potrošnja Crypto.com pala je sa 15 miliona dolara u novembru 2021. i 40 miliona dolara u januaru na 2,1 milion dolara u maju, što je pad od oko 95%.
2. Potrošnja Geminija pala je sa 3,8 miliona dolara u novembru na 478.000 dolara u maju, što je pad od oko 87%.
3. Coinbase potrošnja je pala sa 31 miliona dolara u februaru na 2,7 miliona dolara u maju, što je pad od oko 91%.
4. eToro-ove isplate su otprilike iste i padaju oko milion dolara.
Međutim, nisu sve kompanije smanjile troškove oglašavanja.FTX-ova potrošnja na oglašavanje u novembru prošle godine iznosila je oko 3 miliona dolara, au maju ove godine porasla je za oko 73% na 5,2 miliona dolara.1. juna objavila je angažovanje superzvijezde NBA Lakersa Shaquillea.O'Neal djeluje kao ambasador brenda.
Industrija ulazi u hladnu zimu
Osim što ih je pogodio pad, regulatori su također posvetili više pažnje tržištu kriptovaluta zbog nedavnih industrijskih skandala, a Američka berza je u junu upozorila investitore na kompanije koje se u velikoj mjeri oslanjaju na priznanja slavnih.
Taylor Grimes, šef poslovnog razvoja u američkoj reklamnoj agenciji Martin Agency, također je rekao da je primio više od desetak zahtjeva za prijedloge od kripto brendova u 2021. i početkom 2022. godine, ali ti zahtjevi nisu bili tako jaki kao nekada. nedavno.
“Do prije nekoliko mjeseci, to je bila važna nova oblast i vrlo kreativna oblast.Međutim, posljednjih sedmica zahtjevi su uglavnom presušili”, kaže Taylor Grimes.
U svakom slučaju, bum ima svoj ciklus, a kada smanjuju potrošnju tokom medvjeđeg tržišta, kompanije imaju više vremena da se fokusiraju na izgradnju i razvoj.Michael Sonnenshein, izvršni direktor kompanije za upravljanje digitalnom imovinom Grayscale, rekao je da je vrijeme da se industrija okrene obrazovanju potrošača o prednostima i rizicima novih klasa imovine.
Postoje i mnoge kompanije koje se odlučuju za ulaganje urudarska mašinaposlovanja, a monetarni trošak i rizik koji nastaje rudarenjem su relativno niži.
Vrijeme objave: 17.08.2022